Arkiv
VG, den suicidale dinosauren.
VG lanserer stolt sin iPad-app VG+ for et betalende publikum. Selv går de ut fra at 90% av gratisappens brukere forsvinner. Altså vil VG sitte igjen med 2.800 som betaler 59,- per måned, 165.000 kroner. Som de igjen må betale 30% “epleskatt” av. Da blir det ikke mye penger igjen til å lage innhold. I løpet av året vil de lansere en app for Androidtablets. Der det er vanskelig å tjene penger på apps til iOS, er det bortimot umulig å tjene penger på apps til Android.
Dette mener altså VG (og Aftenposten) at er den digitale framtid. En app hver til to nisjeplattformer, i stedet for en løsning som kunne gitt et mange ganger så stort potensielt marked med det samme betalte innholdet på alle plattformer.
Uforståelig. Er dette en bevisst strategi? Kan noen forklare meg hva som ligger bak? Det må jo være noe jeg ikke har skjønt?
E-boka, visstnok et underlegent produkt.
Tidligere i dag, da jeg satt godt tilbakelent i sofaen med en sovende ett-og-et-halvt-åring på brystet, kom jeg til å tenke på en artikkel jeg leste nylig. Jeg husker desverre ikke hvor jeg leste den, eller hvem som uttalte seg, men det var i hvert fall en bokbransjestørrelse som stilte seg skeptisk til at e-boka ville klare å erobre noe mer enn 10% av bokmarkedet i den nærmeste framtid. Den er, sa mannen, et underlegent produkt i forhold til papirboka, e-boka gir ingen merverdi.
Der satt jeg altså med min sovende øyensten på brystet, og skjønte at jeg nok ville være immobilisert i en times tid. Jeg fisket fram min trofaste iPhone fra lomma og kastet meg over siste innkjøp fra Amazons Kindle Store, noirklassikeren The Killer Inside Me, og tenkte at jeg i løpet av dagen skulle få skrevet dette blogginnlegget. Under artikkelen der bransjestørrelsen ble sitert, sto en kommentar som kort og greit oppsummerte det jeg har hørt og lest veldig mange e-bokkonvertitter uttale tidligere: Jeg har aldri lest så mye, og brukt så mye penger på bøker, som etter at jeg gikk over fra papir- til e-bøker. Slik er det for meg også, og det er to enkle årsaker til det.
Den første er e-bokas tilgjengelighet. Har man en smarttelefon, en tablet eller et lesebrett, eller en hvilken som helst kombinasjon av de tre, er hele ens bibliotek med hvor enn man måtte befinne seg. Om jeg sitter på toget på vei til jobben, er på stranda på Kypros, eller sitter godt tilbakelent og mobilt utfordret på grunn av et sovende knøtt på brystet, er alle bøkene mine innen rekkevidde. Vil jeg ha en bok til er jeg bare sekunder en hvilken som helst bok til salgs i Kindle Store. Jeg bor hundre meter fra nærmeste bokhandel, så papirbokas tilgjengelighet er så god for meg som den kan få blitt. Men papirbokhandelen har begrensede åpningstider, det har ikke Kindle Store. Papirbokhandelen har kanskje noen hundre bøker tilgjengelig, Kindle Store har 810.000 bøker, magasiner og aviser. Om noen få år vil utvalget der og i alle konkurrerende e-bokhandler som vil dukke opp, sannsynligvis mangedobles.
Den andre årsaken er den lave prisen. Amazons prispolitikk er i dag at de dyreste bøkene skal ligge rundt en tidollarseddel. De fleste bøkene jeg kjøper koster altså omtrent en sekstilapp. Terskelen for å begå et kjøp synker i takt med varens pris. Dette er psykologi smartere mennesker enn meg har skrevet mange og tykke papirbøker om. Når bøkene blir billigere kjøper vi flere bøker og bruker totalt sett mer penger. Homo economicus er en myte, vi tenker ikke så lett på totalprisen, og bruker mer penger enn vi ville gjort om innsatsen var større per transaksjon.
Det er mulig jeg er utypisk blant segmentet bestående av de som stort sett ikke har lest så mange bøker, men jeg kan umulig tenke meg at det ikke er godt med profitt å hente i den volumøkning disse to faktorene vil kunne gi. Det er tvilsomt om man sparer så mye penger som mange vil ha det til ved å produsere e-bøker i forhold til papirbøker, men lavere profittmargin på større volum gir uansett klingende mynt i kassa. Bare spør dagligvarebransjen som gjør gode kroner på lave marginer uten noen statlig sanksjonert kartellvirksomhet å ty til. Jeg håper Bokskya er et seriøst forsøk fra bransjen på å pushe e-bøker uten å prise dem ut av markedet. Husk at en annen ting vi e-bokkonvertitter har en tendens til å si er at vi ikke egentlig savner norske bøker.
Edit: Profeten fra bokbransjen var Cappelen Damms Tom Harald Jenssen, som kom med sine bevingede ord i en artikkel i Dagens Næringsliv. Artikkelen er ikke på nett, men er referert her. Takk til Lars Laading.
>Bryt fri fra iPhonefengselet!
>
Så i forigårs brøt jeg fri fra iPhone-fengselet, jeg jailbreaka Jesustelefonen min. Jailbreaking er enkelt å greit å utnytte iPhones recovery-funksjonalitet til å installere programmer som gir en tilgang til tredjepartsprogramvare. Prosessen er veldig enkel, men har sine ulemper. Gjør man det ikke riktig ender man opp med å gjøre Jesusfonen til en grønnsak, noe som rettes opp ved å kjøre en restore i iTunes. Verre er konsekvensen at jailbreaking fører til at garantibetingelsene brytes, slik at du ikke får noen hjelp om Jesusfonen går i stykker. Om du velger å jailbreake velger du altså å ta risikoen for at telefonen din ender opp som et ekstremt dyrt stykke ubrukelig gadget.
Straff bakeren, brødet hans er for godt!
Tenk deg at det er to bakere i en by. Den ene bakeren lager dødsgodt brød, og nesten alle i byen vil ha akkurat det brødet. Den andre bakeren får ikke like mange kunder og må ta til takke med bare noen få kunder. Har den første bakeren brukt "ulovlige metoder" for å hindre den andre bakeren i å bake brød? "Selvfølgelig ikke!", vil du selvfølgelig svare. Men pipen får kanskje en annen låt om vi bytter ut brød med nettlesere?
Den norske nettlesermyggen Opera Software mener nemlig at EU må slå Microsoft i hodet med noe hardt fordi smaken til Microsofts nettleser tydeligvis passer de fleste Windowsbaserte brukerne bedre enn smaken av Operas egen. Opera mener da at siden de selv ikke lager brød som smaker slik kundene ønsker, så skal staten bruke vold mot den andre bakeren.
Jeg mener at det ikke er moralsk riktig å bruke vold mot noen som ikke har initiert tvang mot noen som helst. Og Microsoft har ikke initiert tvang. Det de gjør er at de selger et produkt folk flest tydeligvis vil ha. Hvorfor de vil ha det forstår jeg ikke, men det er deres eget valg. Operas utfordring vil da bli å konkurrere med en etablert markedsleder på sistnevntes hjemmebane, eller finne en nisje i markedet der de kan jobbe i fred. IKKE å sladre til staten.
